Quali ou Quanti ?

Une étude qualitative est une étude destinée à recueillir des éléments qualitatifs, qui sont le plus souvent non directement chiffrables par les individus interrogés ou étudiés.

Une phase d’étude qualitative permet de mettre en exergue le comportement des sujets ainsi que leurs comportements vis-à-vis la marque ou le produit ...etc.

Une étude qualitative est le plus souvent réalisée par des entretiens collectifs (focus group) ou individuels ou par des observations en situation menés auprès d’échantillons réduits. Elle vise généralement à comprendre en profondeur des attitudes ou comportements.

Les étapes type d’une étude quantitative :

  • Recrutement
  • Finalisation du guide d’entretien
  • Réalisation des entretiens pilote
  • Réalisation des entretiens
  • Analyse, rédaction et synthèse

Une étude quantitative est une étude réalisée en général par questionnaire auprès d’un échantillon de la population étudiée et dont les résultats chiffrés sont ensuite extrapolés à l’ensemble de la population étudiée. Elles sont donc faites par sondage. Elle peut porter en autres sur les comportements, attitudes et attentes des consommateurs, la satisfaction des clients.

Comme son nom l’indique, la phase quantitative permet de quantifier :

Les études quantitatives sont généralement menées auprès de quelques centaines à quelques milliers d’individus.

Les étapes type pour mener une étude quantitative :

  • Création du questionnaire quanti
  • Programmation et mise en ligne du questionnaire
  • Réalisation du Terrain d’enquête
  • Contrôle Qualité et traitements informatiques
  • Analyse, rédaction et synthèse
  • Rédactions conclusions et Recommandations
  • Présentation orale des résultats

Les études quantitatives sont souvent « opposées » aux études qualitatives bien qu’en fait, les deux techniques soient souvent complémentaires. En effet, dans la pratique les études qualitatives sont souvent menées dans le cadre d’études exploratoires afin de préparer les questionnaires utilisés dans les études quantitatives réalisées ultérieurement.

Donc quel que soit votre choix d’étude

  1. Audit de marque
  2. Recherche d’insight
  3. Audit de marque
  4. Baromètre notoriété et image
  5. Test de concept
  6. Le concept lab
  7. Etude de santé
  8. Mystery Shopper

IMMAR met à votre disposition des moyens humains et technologiques pour mener à bien ces études.

Nous respectons à la lettre les normes déontologiques et de qualité. Nous adhérons pleinement au code international ESOMAR, dont nous sommes membre corporate, qui régit les institus de recherche marketing.

Le recours à des professionnels uniquement, le respect de l'éthique et de la déontologie professionnelle, sont systématiques.

Nous nous engageons à ne divulguer à des tiers aucune information relative aux résultats des études que vous serez amenés à nous confier.

La confidentialité des fichiers, ou de toute autre information communiquée à IMMAR pour la bonne réalisation de la mission sera bien entendu garantie.